保利·锦上（天津武清）广告创意鉴赏

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  作品档案  

项目名称：天津武清保利·锦上

创作公司：达能新创中国

往期作品：保利·锦上、保利·天珺、达能新创10个作品大全

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创 作

背 景

保利进驻天津武清14载

始终引领武清人居向上升级

本次落位武清老城中芯

十年仅此一地，拉开了改善重回中芯的序幕

创 意

鉴 赏

PART 1 |  VIS

PART 2 |  形象演绎

PART 3 |  价值海报

阶段一》项目起势

阶段主题：繁华之上 锦享未来

占位老城中芯的繁华生活，对话锦上带来的超前体验

|  起势亮相

|  对位城市地标，对话城市

|  老城情怀

阶段二》价值深化

阶段主题：人生至此锦上

|  八大核心价值围合“人生至此锦上”

|  产品价值输出

|  开盘前后圈层炒作

阶段三》根据客群关注点，开启新一轮价值输出

阶段主题：千年武清芯层峯共锦上

|  城市底蕴深挖

|  对位城市地标

竞品打击

周边竞品以价换量，锦上坚持品质至上，拒绝价格内卷

包装：锦上质造 实力反卷

品质坚守 为您保“价”护航

|  方向一：坚守品质不降价

|  方向二：类比百达翡丽、收藏品等，强调价值大于价格

|  方向三：简单直接，强调慎选降价楼盘

|  节气保持风格统一

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  各类海报参考大全  

10月节日  |  国庆节   重阳节   寒露   霜降

阶段参考  |  开盘/认筹   热销(2020)   热销(2019)   销冠   返乡/逆返乡(2021)   返乡(2020)   返乡(2019)   户型(2022)   户型(2020)   直播   商铺(2020)   车位   插画/手绘(2021)   插画/手绘(2020)   国潮   招聘(2021)   招聘(2019)   物业   活动   购房节   老带新(2022)   老带新(2019)   实景大片   天气   业绩喜报   月度冲刺   年终冲刺   拿地/土拍   倒计时   早安/晚安   乡村公益   防疫   疫情   模特大片(2022)   模特大片(2021)   三十而已   商铺(2022)   跨界知乎   交付   收官   热销(2022)   车位(2022)   

融创  |  7个项目作品   12个项目作品   8个项目作品   9个项目作品   11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

万科  |  樾江望   观山隐秀   LOFT49   7个项目作品   12个项目作品   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  美林美院   10个项目作品   8个项目作品

旭辉  |  6个项目作品   8个项目作品

碧桂园  |  柏悦前湾   7个项目作品

中南  |  紫云集   淮安春风南岸   12个项目作品   7个项目作品 

金地  |  南京峯范   格林格林   郑州峯范   8个项目作品   7个项目作品   

保利  |  天珺源璟   阅云台   11个项目作品   7个项目作品     

            锦上   国联和府   天珺   六千树   和光悦湖   源溪里山

建发  |  五缘橖月   8个项目作品

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绿城  |  苏州品牌   杨柳郡   8个项目作品   7个项目作品

金茂  |  苏州金茂   锦江·金茂府   悦湖·金茂悦   9个项目作品  

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中梁  |  星海天宸   心享仕城   

雅居乐  |  佘山望   星汇天际   时光名著   南京区域   中央公馆

雅戈尔  |  香湖丹堤   江上   

新希望  |  阅湖山   苏州品牌

新城  |  天翌   悦隽九里   

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荣安  |  棠樾   林语春风   

融侨  |  皓玥   星域Super105

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